Często różne witryny proponujące u siebie reklamę, stosowały takie rozmiary reklam, aby jak najlepiej wpasowywały się w wygląd strony. Z punktu widzenia właścicieli witryn, rozwiązanie to było idealne, gdyż mogli wymóc na reklamodawcach, najbardziej pasujące do witryny rozmiary banerów. Kłopot pojawiał się w momencie, gdy reklamodawca chciał użyć w internetowej kampanii reklamowej kilku witryn. Wtedy musiał przygotować tą samą reklamę w różnych rozmiarach dla poszczególnych witryn.
Aby temu zapobiec, w Stanach Zjednoczonych została założona organizacja Interactive Advertising Bureau (IAB). Obecnie działa na całym świecie i zrzesza podmioty rynku interaktywnego. IAB wspólnie z Europejskim Stowarzyszeniem Reklamy Interaktywnej (EIAA), zaproponowały ustandaryzowany europejski pakiet form reklam online. Zawiera on:
| 468 × 60 | Traditional Banner | zobacz |
| 120 × 600 | Skyscraper | zobacz |
| 160 × 600 | UAP Wide Skyscraper | zobacz |
| 180 × 150 | UAP Rectangle | zobacz |
| 300 × 250 | UAP Medium Rectangle | zobacz |
| 728 × 90 | UAP Super Banner | zobacz |
Z kolei sam IAB, rekomenduje w całym internecie Universal Ad Package, który zawiera:
Rectangles and Pop-Ups
| 300 × 250 | Medium Rectangle | zobacz |
| 250 × 250 | Square Pop-Up | zobacz |
| 240 × 400 | Vertical Rectangle | zobacz |
| 336 × 280 | Large Rectangle | zobacz |
| 180 × 150 | Rectangle | zobacz |
Banners and Buttons
| 468 × 60 | Full Banner | zobacz |
| 234 × 60 | Half Banner | zobacz |
| 88 × 31 | Micro Bar | zobacz |
| 120 × 90 | Button 1 | zobacz |
| 120 × 60 | Button 2 | zobacz |
| 120 × 240 | Vertical Banne | zobacz |
| 125 × 125 | Square Button | zobacz |
| 728 × 90 | Leaderboard | zobacz |
Skyscrapers
| 160 × 600 | Wide Skyscraper | zobacz |
| 120 × 600 | Skyscraper | zobacz |
| 300 × 600 | Half Page Ad | zobacz |